Kennis & updates

Je stelt een doelgroep in, selecteert een leeftijd, kiest een aantal interesses en bepaalt de locatie. Daarmee ligt vast wie je advertentie te zien krijgt. Toch?

Niet helemaal. Je advertentiecreative (visual) is inmiddels de belangrijkste targetingsoptie op Meta. De AI algoritmes van Meta analyseren visuele en tekstuele signalen op jouw visuals om automatisch de juiste doelgroep te vinden en te targeten. In plaats van vooral te vertrouwen op handmatige interesse- en demografische filters, gebruikt Meta beeldherkenning en taalverwerking om je advertenties te lezen. Vervolgens matcht het systeem die content met gebruikers van wie het gedrag en profiel daarop aansluiten.

Dat verandert de manier waarop we social campagnes opzetten: Design is niet langer alleen de verpakking van je boodschap, het is een belangrijke bepalende factor in wie je bereikt.

Je website wordt nog steeds gevonden, maar je bezoekersaantallen lopen terug. Soms terwijl je zichtbaarheid juist groeit. Herkenbaar? Dan zie je live wat er gebeurt: je klant stelt zijn vraag niet meer aan Google, maar aan ChatGPT. Of hij krijgt bovenaan Google een kant-en-klaar AI-antwoord en klikt nergens meer op.

De vraag is niet langer of je gevonden wordt. De vraag is of je genoemd wordt in het antwoord zelf. Daar gaat Generative Engine Optimization over. In deze blog laten we zien wat GEO is, hoe AI bepaalt wie het wel en niet noemt, en hoe je daarop inspeelt.

Veel B2B-bedrijven herkennen het: je marketing vraagt meer tijd, aandacht en budget. En dat terwijl het resultaat minder voorspelbaar voelt. Het gevoel ontstaat dat je harder moet trekken om leads binnen te halen. Dat ligt niet per se aan je aanpak of team. Het speelveld is veranderd. En dat vraagt om een andere manier van kijken naar marketing en groei.