Zichtbaarheid draait allang niet meer alleen om je merk. Juist de mensen áchter een merk zorgen voor vertrouwen, bereik en herkenning. Daarom zetten steeds meer organisaties in op employee advocacy: medewerkers die vanuit hun eigen profiel zorgen voor zichtbaarheid en autoriteit. Hoe zet je het in binnen je marketingstrategie?
Waarom merkambassadeurs onmisbaar zijn
Je herkent het zelf vast ook: je volgt liever een persoon dan een merk. Een persoonlijke post levert vaak een groter bereik én meer interactie op dan eenzelfde bijdrage vanuit het bedrijfsaccount. Dat komt door een aantal psychologische effecten:
- Social proof: we vertrouwen een persoon sneller dan een merk.
- Herkenbaarheid: medewerkers lijken op je doelgroep (marketeer volgt een marketeer)
- Geloofwaardigheid: herhaling vanuit verschillende collega’s bouwt autoriteit op.
- Narratief geheugen: persoonlijke verhalen worden beter onthouden dan corporate updates.
Meerdere medewerkers die regelmatig waardevolle content delen, zorgen samen dus voor een veel sterker en menselijker merkimago.
Je medewerkers motiveren om zelf te posten
Voor medewerkers voelt “iets posten op LinkedIn” vaak als een drempel. Maak het daarom klein en relevant. Laat zien wat het hén oplevert: een sterker netwerk, zichtbaarheid als expert en meer kansen in hun carrière. Help met voorbeelden en formats, denk mee over invalshoeken en laat posts altijd vanuit de medewerker zelf komen. Want een moet-je is nooit een geen goed-je. 😉
En is de drempel om zelf content plaatsen toch te hoog? Dan is reageren op berichten van anderen ook al een mooie eerste stap voor meer zichtbaarheid.
Merkambassadeurs: zo pak je dat slim aan
Start met een duidelijke richting: welke thema’s passen bij jullie merk en welke onderwerpen sluiten aan bij de expertise van je collega’s?
Laat je team in een brainstorm nadenken over hun eigen contentpijlers, zoals projecten, tips, vakinhoud, cultuur of werken-bij. En geef simpele handvatten voor een sterke post: een korte hook, een inzicht of learning, een verrassend resultaat of een vraag om de interactie te stimuleren. En vergeet beeld niet. Een foto of documentpost (met tips per slide) scoren vaak beter. Laat je team bijvoorbeeld een eigen sjabloon bouwen in Canva. Dit geeft een sterke basis voor hun persoonlijke content.
Wanneer is het een succes?
Succes zit niet alleen in likes. Kijk naar de kwaliteit van gesprekken, profielbezoeken, nieuwe connecties en het effect op recruitment en klantrelaties. Zie je dat collega’s vaker worden benaderd door klanten, dat sollicitanten jullie al kennen of dat projecten meer aandacht krijgen? Dan werkt je aanpak. Het draait om zichtbaarheid die écht iets bijdraagt. Voor je team én voor je merk.
Ook aan de slag met employee advocacy?
Onze content marketeer denkt graag mee hoe je employee advocacy slim in kunt zetten binnen jouw contentstrategie.